“Una idea relevante, es importante en cualquier parte del mundo”. Carlos Verastegui (Ache)

 

  1. Ahora que son nombrados jurados por México en el WINA 2019, de una categoría tan relevante como Design, ¿cómo asumen esta responsabilidad?

Creo que es un reto bastante grande, porque en estos eventos, las agencias marcan la tendencia, en la creación de piezas reales para el futuro y el presente, esa es la labor que un jurado debe saber, juzgar algo y poner alguna medalla con base en sus propios méritos.

  1. Muchos festivales tradicionales han sido cuestionados por distintos motivos, pero entonces ¿los jurados pueden contribuir a que los festivales vuelvan a tener credibilidad? ¿cómo?

Es complicado, pues soy crítico del gremio, porque los creativos terminan premiándose entre ellos más por amistad que por mérito. Es fuerte, pero soy muy realista, porque terminas viendo al final en los shows, campañas que no tienen ningún mérito, hicieron un video para ganar un premio y termina siendo una burla, pues los creativos debemos construir cosas importantes, marcando cambios en la formas de pensar, debe haber un jurado bien conformado y que sea bastante crítico.

  1. Ahora hablemos de publicidad, ¿La Publicidad Mexicana podría considerarse la de mayor identidad en Latinoamérica?

Es una identidad muy marcada, con productos muy icónicos, como de cervezas y tequilas, en especial la gastronomía conlleva a una identidad e idiosincracia muy marcada, pero, muchas veces no se plasma de la mejor manera, marcada en estereotipos, con el fin de exaltar lo mejor de México.

  1. Ache, Ferrer, Nómades y Element resaltaron como las agencias más destacadas de México en el pasado WINA Los Ángeles y son los principales referentes locales de la industria, ¿cómo siente que es la competencia entre agencias independientes en México?

Es una competencia muy sana, porque competimos muchas veces en diferentes canales de marcas, sabemos colaborar en la construcción de cosas relevantes y lograr los objetivos de la marca, hay un entorno de respeto y de colaboración con el fin de que nuevas agencias puedan surgir.

  1. En los pasados WINA fueron top 3 del mundo compitiendo con grandes redes y agencias independientes del mundo, a partir de una idea universal, de esas que funcionan en cualquier parte y siempre serán entendidas. ¿Cómo llegar a ese tipo de ideas?

Una idea relevante es importante en cualquier parte del mundo, es el principal insight que tenemos, cuando una idea está bien formada y tiene un buen insight, tiene porqué funcionar, al haber buen fundamento, te permite ser relevante en cualquier lado, desde ese ángulo, desarrollamos las ideas. Cuando el cliente requiere una solución, le ayudamos a resolver esa problemática y al final, nos ha funcionado bien, porque pensamos en el ángulo correcto, dando soluciones para problemas reales.

  1. ¿Cómo mantenerse vigente dentro del radar internacional?

No pensando en eso, no pensamos en ser mejor que una agencia de Chicago, Berlín, Buenos Aires o donde sea, marcamos nuestra propia tendencia y rumbo, tratando de crear, haciendo algo diferente.

  1. ¿Cuál es el reto de ACHE para vencer este año?

Mantenernos en la palestra, no sea un tema de ganar, no tanto por ganar por los premios en el medallero, sino ganar con la idea correcta, más bien convencer al jurado ultracrítico, y que sean premiados por su relevancia, la medalla es la que reconoce es el verdadero mérito de la idea, ganar o sino seguir aprendiendo.

By |2019-03-11T16:03:37+00:00febrero 26th, 2019|News, News, news-destacadas|Comentarios desactivados en “Una idea relevante, es importante en cualquier parte del mundo”. Carlos Verastegui (Ache)