El objetivo principal de la Asociación de Agencias Españolas es liderar un cambio constructivo respecto a la actual forma de trabajar y pensar, con la intención de promover y liderar un cambio de mentalidad en el sector y en la sociedad española, dando valor a atributos como la capacidad emprendedora, el sacrificio, la constancia y el aprendizaje continuo. La Asociación busca que los socios vivan los riesgos y el compromiso que conlleva el aprendizaje, desde la independencia del pensamiento en un entorno donde prime el interés por la industria y por el país.