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1. It is inevitable to start with this question: why the name of Dale! for a creative agency?

“Dale” was born when we were quite young, about 14 or 15 years ago, in 2004. In Argentina the word “dale” is used a lot in everyday language, it is an expression of incentive, energy and to go forward. It is a word with a nexus to “do” or “action” and it is born from there, we decided to make our own agency and for us the “dale” represented the spirit that we had to go forward.

2. How was the journey for a competitive agency in Argentina having to conquer a market as demanding as the Mexican?

By personal choice and for business we were interested in starting up here in Mexico. I am currently leading the team in Mexico, I am living in Mexico City and we have managed to enter this market, especially with our creativity, and Argentinian creativity is well received, it opened a lot of doors for us with other companies choosing to work with us.

3. Is the creativity of Mexico very different from that of Argentina?

Yes, it isthey are different *mandaciones due to the idiosyncrasies and customs in Mexico, above all gastronomy is a very important aspect to them, it is even more prominent than in Argentina. Gastronomy is used in communication, they love food, it’s part of tradition, it is a really strong cultural feature, that type of communication is used a lot here, and let’s say that, the humor used here is more innocent. In Argentina it is more roguish, more sarcastic or with innuendos and here it isn’t, here it is more direct.

Another difference is the kindness and respect between people and they way they treat eachother; there are very strong bonds, here there are a lot of local words specific to the region but they are easy to work with as I have already said.

* Mandations: of “command” or “to command”

4. At WINA you have gained worldwide recognition, competing with independent multinational agencies and networks around the world. How do you win over a jury, so culturally diverse, with a Latino idea?

Working with insights, especially that they are global, and not local; we were lucky to be recognized with two pieces, and both are based on ideas or insights that are and that happen throughout the world. One is that young people want to contradict their parents, here there is an insight that happens all over the world or in almost all cultures, let’s say that through that insight we found creativity, we can also find a lot of insights about fashion. Another insight with a global feature ,may be sometimes a part of the advertising industry, then you can feel identified in any country.

5. And with an Argentinian idea?

The ideas are not just from Argentina, they are not based on the Argentinian culture, they could work in England, Mexico or Japan; obviously they work in Argentina, but they are ideas that can work anywhere in the world, and the idea is global, then you have to address the matter of aesthetics or graphics, or visual languages in order to position it accordingly in whichever place in the country or the world, but the ideas are international.

6. Is it very different to work for an independent agency than for a multinational?

Yes, for the exact reason of the market views, I believe that this is where the differences lie, let’s say that the observations of the market and the magnitudes of the ideas are different. We work with independent or international clients and the spectrum they cover are different. With regards to the ideas, I don’t think there are differences because ideas pierce markets, a good idea can be made by an international multinational agency or an independent one. In addition to thinking of one form being freer and more in accordance with each market, let’s say that the needle in the haystack can be found, it is a much bigger job, but it can be achieved.

7. How do you stay current within the international radar?

Concerning the matter of ideas, today we are witnessing a change of paradigms, behaviors, methods and media; that the ideas which are born in any spectrum and stand out are the ones that keep us current. It is the only difference, if you can’t learn, you pay for the consequences, but ideas transcend dimensions, and I think that there  is the difference.

8. Do you feel that you want to grow more?

We always want to grow more because we have an entrepreneurial spirit, for us growing is everyday learning, having worked in large agencies, small and medium, in the middle of the three we want to continue growing and we drive ourselves to open up to markets in a more face-to-face manner. Before, from Argentina, but now in other markets, being in Mexico and near the US, we do not want to be a giant agency, neither average but super creative because I think that in the medium-sized agencies, today the big brands are focusing more on these than in the big agencies.

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1. Es inevitable empezar con esta pregunta: ¿por qué el nombre de Dale!, para una agencia creativa?

“Dale” nace cuando nosotros éramos bastante jóvenes, hace unos 14 o 15 años, en el 2004. El “dale” es una expresión de incentivo, de energía, de ir para adelante, y en Argentina, el “dale” se utiliza mucho en un lenguaje cotidiano. Es una palabra con un nexo para hacer, o la acción, y nace desde ahí, decidimos hacer nuestra agencia propia, y el “dale” nos parecía el espíritu que teníamos, de ir para adelante.

2. ¿Cómo fue el paso de una agencia competitiva en Argentina para conquistar un mercado tan exigente como el mexicano?

Por elección personal, de negocios, nos interesó embarcar acá en México. Actualmente me encuentro liderando el equipo de México, estoy viviendo en ciudad de México y nos hemos logrado introducir en este mercado, sobre todo con la creatividad, y la creatividad Argentina es bien aceptada, nos abrió un montón de puertas para que las empresas elijan trabajar con nosotros.

3. ¿Es muy diferente la creatividad de México que la de Argentina?

Sí, son mandaciones* distintas, por la idiosincracia, costumbres, en México, sobre todo, la gastronomía es un punto importante, incluso más destacado que en Argentina, la gastronomía se utiliza en la comunicación, aman la comida, la costumbre, realmente es una cultura fuerte, aquí se utiliza mucho esa comunicación, y digamos que, el humor, aquí es un recurso utilizado, más inocente, en Argentina es más pícaro, más sarcástico o de doble sentido, y aquí no, aquí es más directo.

Otra diferencia es la amabilidad y el trato y respeto entre las personas; hay uniones muy fuertes, bueno aquí hay palabras locales que son de idiosincracia pero, se puede trabajar tranquilamente, la verdad, como lo he enmarcado.

* mandaciones: de “mandación” o “mandar”

 

4. En WINA obtuvieron un reconocimiento mundial, compitiendo con agencias y redes multinacionales independientes del mundo. ¿Cómo se conquista a un jurado tan diverso culturalmente con una idea latina?

Trabajando con insights, sobre todo que son mundiales, y no locales; tuvimos la suerte de ser reconocidos con dos piezas, y las dos trabajan sobre ideas o insights que son y que pasan en todo el mundo. Una es, que los jóvenes quieren contradecir a sus padres, ahí hay un insight que pasa en todo el mundo o en casi todas las culturas, digamos, que a través de ese insight encontramos creatividad, un montón de otros insights sobre la moda. Otro insight también mundial, es que a veces es un elemento de la industria, entonces creo que de ahí uno se siente identificado en cualquier lugar.

5. ¿Y con una idea argentina?

Las ideas no son propias de Argentina, las ideas no hablan de la cultura Argentina, esas ideas podrían funcionar en Inglaterra, México o Japón; obviamente funcionan en Argentina, pero son ideas que pueden funcionar en cualquier lugar del mundo, ya la idea es global, después hay que alinear una cuestión de estética o de gráfica, o de lenguajes visuales para ponerlo en cada lugar del país o del mundo, pero las ideas son internacionales.

6. ¿Es muy distinto trabajar para una agencia independiente que para una multinacional?

Sí, justamente por las visiones del mercado, creo que ahí es donde radican las diferencias, digamos que las observaciones del mercado y las magnitudes de las ideas son distintas. Trabajamos con clientes independientes o internacionales, y el espectro que abarcan son distintos. En cuestión de ideas no creo que hayan diferencias, porque las ideas perforan mercados, una idea buena se puede hacer de una agencia internacional multinacional o independiente. Además de pensar de una forma más libre y más acorde a cada mercado, digamos que la aguja en el pajar se puede encontrar, es un trabajo mucho mayor, pero se puede lograr.

7. ¿Cómo mantenerse vigente dentro del radar internacional?

Por una cuestión de ideas, hoy estamos en un cambio de paradigmas, comportamientos, métodos y en medios de comunicación; que las ideas que nazcan en cualquier espectro y llamen la atención, son las que nos mantienen vigentes. Es la única diferencia , eso se aprende o se paga, pero las ideas trascienden dimensiones, y me parece que ahí esta la diferencia.

8. ¿Sienten que quieren crecer más?

Siempre queremos crecer más porque tenemos un espíritu emprendedor, nuestro crecimiento es un aprendizaje cotidiano, al haber trabajado en agencias grandes, pequeñas y medianas, en el medio de los tres, queremos seguir creciendo y nos animamos a abrirnos a mercados, de manera más presencial. Antes desde Argentina, pero ahora en otros mercados, al estar en México y cerca de EEUU, no queremos ser una agencia gigante, sino mediana, pero super creativa, pues creo que en las agencias medianas, hoy las grandes marcas, están poniendo más el “ojo” que en las agencias grandes.

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