1. Now that you are an appointed judge for Mexico in WINA 2019, in a category as relevant as Design, how will you take on this responsibility?

I think it’s a big challenge because in these events the agencies set the trends with the creation of real pieces for the present and the future, a judge must understand that, to judge something and award it accordingly based in its own merit.

2. Many traditional festivals have been questioned for different reasons, but do you think that judges can help festivals regain credibility? how?

It is complicated and I am always very critical of the industry with regards to this subject, as people end up awarding each other due to friendships rather than merit. It is a very prominent problem, well I’m being realistic, as you end up watching the end of the shows where campaigns that have clearly not deserved it are given awards, they make a video just to win a prize and ends up being a mockery. The creatives must construct important things, causing changes in the way that we think, there must be a well-formed judging panel, that is very important.

3. Now let’s talk about advertising. Could Mexican Advertising be considered as being the one with the most distinct identity in Latin America?

It has a very distinguishable identity, with very iconic products, such as beers and tequilas and especially everything to do with gastronomy which entails it having a very distinct identity and distinct traits, but it often this can be reflected in a more negative way, seen with stereotypes in order to promote the best of Mexico.

4. Ache, Ferrer, Nómades and Element were highlighted as the most outstanding agencies in Mexico in WINA Los Angeles, and they are also the main local referents of the industry, how do you see the competition between independent agencies in Mexico?

There is a very healthy competition between them as we compete a lot with different brand channels, we know how to collaborate in order to create relevant products and to achieve brand objectives, there is an environment characterized by respect and collaboration in which new agencies can arise.

5. In previous WINA festivals you were ranked as being in the top 3 of the world, competing with large networks and independent agencies from all over the world based on a universal idea, those types that work anywhere and are always understood. How do you come up with those kind of ideas?

A relevant idea is important anywhere in the world, it is the main insight we have. When an idea is well formed with a good insight, it has to succeed. Having this valuable foundation allows you to be relevant anywhere and so from that angle we develop our ideas. When a client requires a solution, we help to solve the problem and we have been successful in doing so, because we see it from the right angle, delivering solutions to real problems.

6. How do you stay current within the international radar?

Not thinking about it, we do not think about being better than an agency in Chicago, Berlin, Buenos Aires or wherever, we set our own trends and choose our own direction, trying to create, doing something different.

7. What is the main challenge that ACHE must overcome this year?

To keep us in the arena, it is not about the winning, neither about winning prizes to add to the collection, but to win with the right idea or more to convince the ultra critical jury and to be rewarded for the relevance of that idea, the medal is that which acknowledges the true merit of the idea, to win or to otherwise carry on learning.

1. Ahora que son nombrados jurados por México en el WINA 2019, de una categoría tan relevante como Design, ¿cómo asumen esta responsabilidad?

Creo que es un reto bastante grande, porque en estos eventos, las agencias marcan la tendencia, en la creación de piezas reales para el futuro y el presente, esa es la labor que un jurado debe saber, juzgar algo y poner alguna medalla con base en sus propios méritos.

2. Muchos festivales tradicionales han sido cuestionados por distintos motivos, pero entonces ¿los jurados pueden contribuir a que los festivales vuelvan a tener credibilidad? ¿cómo?

Es complicado, pues soy crítico del gremio, porque los creativos terminan premiándose entre ellos más por amistad que por mérito. Es fuerte, pero soy muy realista, porque terminas viendo al final en los shows, campañas que no tienen ningún mérito, hicieron un video para ganar un premio y termina siendo una burla, pues los creativos debemos construir cosas importantes, marcando cambios en la formas de pensar, debe haber un jurado bien conformado y que sea bastante crítico.

3. Ahora hablemos de publicidad, ¿La Publicidad Mexicana podría considerarse la de mayor identidad en Latinoamérica?

Es una identidad muy marcada, con productos muy icónicos, como de cervezas y tequilas, en especial la gastronomía conlleva a una identidad e idiosincracia muy marcada, pero, muchas veces no se plasma de la mejor manera, marcada en estereotipos, con el fin de exaltar lo mejor de México.

4. Ache, Ferrer, Nómades y Element resaltaron como las agencias más destacadas de México en el pasado WINA Los Ángeles y son los principales referentes locales de la industria, ¿cómo siente que es la competencia entre agencias independientes en México?

Es una competencia muy sana, porque competimos muchas veces en diferentes canales de marcas, sabemos colaborar en la construcción de cosas relevantes y lograr los objetivos de la marca, hay un entorno de respeto y de colaboración con el fin de que nuevas agencias puedan surgir.

5. En los pasados WINA fueron top 3 del mundo compitiendo con grandes redes y agencias independientes del mundo, a partir de una idea universal, de esas que funcionan en cualquier parte y siempre serán entendidas. ¿Cómo llegar a ese tipo de ideas?

Una idea relevante es importante en cualquier parte del mundo, es el principal insight que tenemos, cuando una idea está bien formada y tiene un buen insight, tiene porqué funcionar, al haber buen fundamento, te permite ser relevante en cualquier lado, desde ese ángulo, desarrollamos las ideas. Cuando el cliente requiere una solución, le ayudamos a resolver esa problemática y al final, nos ha funcionado bien, porque pensamos en el ángulo correcto, dando soluciones para problemas reales.

6. ¿Cómo mantenerse vigente dentro del radar internacional?

No pensando en eso, no pensamos en ser mejor que una agencia de Chicago, Berlín, Buenos Aires o donde sea, marcamos nuestra propia tendencia y rumbo, tratando de crear, haciendo algo diferente.

7. ¿Cuál es el reto de ACHE para vencer este año?

Mantenernos en la palestra, no sea un tema de ganar, no tanto por ganar por los premios en el medallero, sino ganar con la idea correcta, más bien convencer al jurado ultracrítico, y que sean premiados por su relevancia, la medalla es la que reconoce es el verdadero mérito de la idea, ganar o sino seguir aprendiendo.