1. What makes El Bando different from other agencies?

The fact that we specialize in social and environmental marketing makes us different and we have been working on this approach for the last 21 years with sustainable companies. This type of approach has opened many doors with regards to addressing the issue of corporate social responsibility, which has experienced a boom in recent years.

2. Can creativity change the planet? Why?

Sure, that is our bet! To make the world a better place for everyone. That is why we work side by side along with social and environmental organizations that are of a national and international nature. We are dreamers, but we also have our feet on the ground.

3. How does it feel to win against independent agencies and networks around the world in a category as difficult as Design, which is usually dominated by European agencies?

It is a feeling of national pride, a great satisfaction for the whole Bando family. These awards help to strengthen, even more the bonds that unite us. Oh, and yes, it’s also a boost for the ego! (laughs).

4. How do you stay current after so many years in the market in a country where independent agencies are either bought or barely last for more than 7 years?

We have always used sustainability as our guiding star. That is in addition to creativity, quality and commitment and we are also cautious when it comes to financial matters. All the decisions that are made are in line with the viability and sustainability of the company and are focused on the long term. It is worth remembering that 15 years ago in Cali there were 5 or 6 leading agencies which we used to admire and respect. Nowadays, however, several of them have closed or have been dramatically downsized. In comparison, we have managed not only to sustain ourselves as a business, but also to grow slowly and steadily in this changing and hyper-competitive market.

5. Knowing that in your company, El Bando, there are creatives that have been with the company for many years, how do you retain talent for so long in an independent agency?

Giving them the opportunity to join great social and environmental causes in which their talent and creativity contribute to the construction of a better world. These guys tell me that they do not see themselves composing odes and designs for a sponge or soap.

6. If you could change something in the industry, what would it be?

I would change the sentence that says: “Advertising is making people buy things that they do not need with money they do not have.” I hope that advertising not only gives rise to a better standard of living, but also allows people to dream.

7. How do you influence a generation as demanding as the millennial?

We must give them the conditions and freedoms that meet their expectations which include time flexibility, creative environments, variety in their work and ambitious professional challenges.

1. ¿Qué hace a El Bando una agencia diferente?

Nos hace diferentes el hecho de habernos especializado en el marketing social y ambiental. Hace 21 años venimos trabajando este concepto de la mano de empresas sostenibles. Este tipo de enfoque nos ha abierto muchas puertas para abordar el tema de la responsabilidad social empresarial, la cual ha vivido un boom en los últimos años.

2. ¿Desde la creatividad se puede cambiar el planeta? ¿Por qué?

Claro, ¡esa es nuestra apuesta! Hacer del mundo un lugar mejor para todos. Por ello trabajamos hombro a hombro con organizaciones sociales y ambientales de carácter nacional e internacional. Somos unos soñadores, pero con los pies en la tierra.

3. ¿Qué se siente ganarle a agencias y redes independientes del mundo en una categoría tan difícil como Design, que normalmente es dominada por agencias europeas?

Sentimos un orgullo patrio, una gran satisfacción para toda la familia Bando. Estos premios contribuyen a afianzar más los lazos que nos unen. Ah, y sí, un tris para el ego (risas).

4. ¿Cómo mantenerse vigente tantos años en el mercado en un país donde las agencias independientes son compradas o difícilmente pasan de los 7 años?

Siempre hemos abordado la sostenibilidad como nuestra estrella guía. Es decir, además de la creatividad, la calidad y el compromiso, tenemos muy en cuenta la cautela financiera. Todas las decisiones que se toman van en línea con la viabilidad y la sostenibilidad de la empresa en el largo plazo. Vale recordar que hace 15 años en Cali había 5 o 6 agencias líderes; nosotros las veíamos con mucho respeto y admiración. Hoy en día, sin embargo, varias de ellas han cerrado o se han reducido a su mínima expresión. En comparación, nosotros hemos logrado no solo mantenernos, sino también crecer sin prisa, pero sin pausa, en un mercado cambiante e hipercompetido.

5. Sabiendo que en El Bando hay creativos con muchos años en la empresa, ¿cómo fidelizar al talento por tanto tiempo en una agencia independiente?

Dándoles la oportunidad de unirse a grandes causas sociales y ambientales en las que su talento y creatividad aporten a la construcción de un mundo mejor. Estos muchachos me dicen que ellos no se ven componiendo odas y diseños para una esponjilla o un jabón.

6. Si usted pudiera cambiar algo de la industria, ¿qué cambiaría?

Cambiaría esa sentencia que dice: “La publicidad es hacer que la gente compre cosas que no necesita con el dinero que no tiene”. Ojalá que la publicidad nos dé para vivir bien, pero también para soñar.

7. ¿Cómo influir en una generación tan exigente como la millenial?

Hay que darles condiciones y libertades que se acoplen a sus expectativas, es decir, flexibilidad de tiempo, ambientes creativos, rotación de cuentas y ambiciosos retos profesionales.